Trong năm 2015, Neymar đã vươn lên xếp thứ hai thế giới trong danh sách những cầu thủ có giá trị hình ảnh cao nhất, vượt qua Lionel Messi và chỉ kém mỗi Cristiano Ronaldo. Nhưng Ronaldo đã bước dần đến tuổi “băm” trong khi Neymar còn rất trẻ, hừng hực sức sống. Và việc anh có tên trong danh sách bầu chọn Quả Bóng Vàng chính là một điềm báo cho một sự soán ngôi trong tương lai, cả về chuyên môn lẫn thương mại.

World Cup 2014, gương mặt của Neymar xuất hiện ở mọi nơi. Các nhãn hàng từ trong nước đến quốc tế xếp hàng để có gương mặt mang tính biểu tượng của bóng đá Brazil đương đại. Anh có tất cả mọi thứ mà một nhãn hàng yêu cầu. Anh trẻ trung, vui vẻ, chấp nhận mạo hiểm, ưa nhìn, thay đổi kiểu tóc liên tục, người nhiều hình xăm, yêu công nghệ, âm nhạc và thời trang.

Neymar là một banner quảng cáo di động. Các công ty luôn muốn gắn hình ảnh của mình lên cơ thể của Neymar. Và đội ngũ đại diện của Neymar biết làm những gì tốt nhất để mang lại những bản hợp đồng kếch sù cho thân chủ của mình.

Ngày 1/4/2014, trận tứ kết Champions League với Atletico Madrid, Neymar ghi bàn duy nhất cho Barca và dường như anh cố tình để lộ thương hiệu của hãng đồ lót mà mình đang đại diện. Đội ngũ của Neymar một mực từ chối việc ấy, chỉ có nhãn hàng nọ là mở cờ trong bụng. Nike đã có kế hoạch dùng Neymar thay Ronaldo để trở thành gương mặt đại diện số 1 cho thương hiệu. Phương châm của Nike là cổ vũ việc thể hiện cá tính, Neymar rõ ràng là một người cực kỳ phù hợp.

Neymar rất biết cách lôi kéo đám đông và tạo ra hiện tượng truyền thông. Trong một trận đấu tại La Liga với Villarreal, Daniel Alves đã bị các CĐV đội khách ném một trái chuối vào người. Hậu vệ người Brazil không tức giận và cầm lấy trái chuối ấy, lột vỏ và ăn ngay trên sân. Chỉ ít phút sau đó, Neymar xem trận đấu này qua truyền hình vì bị chấn thương, đã chụp một bức ảnh của mình, đứa con trai và quả chuối để tung lên Instagram. 

Bức ảnh với hashtag #somostodosmacacos (chúng ta ai cũng là khỉ cả) đã được lan truyền đi đến hang cùng ngõ hẻm với một tốc độ chóng mặt. Các nguyên thủ quốc gia, trong đó có Thủ tướng Italia Matteo Renzi cũng bày tỏ sự hào hứng trước ý tưởng của Neymar.

Neymar luôn sáng tạo như thế. Anh là con cá lớn của mạng xã hội, là cỗ máy kiếm tiền siêu việt. Instagram với lượng người theo dõi đông đảo của Neymar là một kênh làm marketing cực kỳ hiệu quả. Anh là cầu thủ có độ phủ sóng lớn thứ 4 thế giới trên Twitter với hơn 15 triệu người theo dõi. Nên nhớ anh vẫn đang ở độ tuổi U23. Điều quan trọng là anh không chỉ đăng tải những tấm ảnh thuần túy mà còn đính kèm một thông điệp, một câu chuyện. Con đường để trở thành một David Beckham mới trong bóng đá của Neymar chẳng còn xa nữa.