Neymar có tội hay Nike “chiêu trò”? 

Hôm 28/5, Thời báo phố Wall là đơn vị truyền thông đầu tiên xác nhận lý do Nike và Neymar không còn hợp tác, 9 tháng sau khi Neymar chuyển sang sử dụng sản phẩm của công ty đối thủ Puma. Tờ báo tài chính lớn nhất nước Mỹ tiết lộ mọi chuyện bắt đầu vào năm 2018, khi họ nhận được hàng loạt tài liệu, chứng minh Neymar có hành vi quấy rối tình dục với một người phụ nữ vào năm 2016, khi Neymar tới Mỹ tham dự một sự kiện truyền thông quảng bá. 

Tại đây, sau sự kiện tiệc mừng công kết thúc dự án, Neymar uống rượu, say xỉn và nằm bệt dưới cửa khách sạn trong tình trạng mất nhận thức. Một người phụ nữ, được cho là làm việc trong khách sạn giấu tên, đã dìu Neymar lên phòng, nhưng vừa lên tới phòng liền bị Neymar cưỡng đoạt, ép cô gái này phải quan hệ tình dục bằng miệng với mình. 

Sau khi thu thập chứng cứ, Nike quyết định thuê một đơn vị tư vấn luật độc lập, yêu cầu Neymar giải trình và đứng trước ống kính máy quay chất vấn các câu hỏi thay vì làm rùm beng sự việc do phía nạn nhân không muốn bung bét mọi chuyện. Tuy nhiên, Neymar đã từ chối yêu cầu này, chỉ cử công ty tiếp thị và thương mai quản lý tới nói chuyện với Nike. 

Cùng thời điểm yêu cầu của Nike không được Neymar chấp thuận lại xuất hiện thông tin Neymar tiếp tục có hành vi dâm ô với một phụ nữ khác, tên là Najila Trindade. Một làn sóng tẩy chay Neymar tràn ngập trên các phương tiện truyền thống khi đoạn tin nhắn gạ gẫm, lừa lọc hệt như gã yêu râu xanh của Neymar bị phát tán lên không gian mạng. Đó là giọt nước tràn ly, khiến Nike quyết định chấm dứt hợp đồng với Neymar. 

Bố Neymar, ngược lại, khẳng định Nike không cung cấp các bằng chứng cáo buộc con trai mình. Đồng thời ông cũng cam kết việc Neymar chia tay Nike sau 13 năm hợp tác hoàn toàn vì lý do thương mại. Giấy tờ và chứng từ chưa được công khai nhưng người phát ngôn của Neymar cam đoan sẽ chỉ ra các sai phạm kinh tế nghiêm trọng của Nike theo thỏa thuận dân sự. “Họ không nói cho Neymar biết cô gái kia là ai. Có hay không giả thiết đây là nhân vật hư cấu do Nike bịa ra nhằm đổ tội Neymar, mượn cớ cắt hợp đồng?”.

Vết nhơ không gột sạch

Nike là thương hiệu đồ thể thao có giá trị thương mại lớn nhất thế giới và tất nhiên, đối tác của họ đều là những nhân vật số má trong ngành. Vì thế, khi sự kiện Neymar bị đơn phương chấm dứt hợp đồng xảy ra, đây là một sự kiện lịch sử của ngành thương mại thể thao. Neymar không phải ngôi sao đầu tiên vướng cáo buộc lạm dụng tình dục, nhưng là ngôi sao đầu tiên bị Nike “trảm”, là ngôi sao đầu tiên phải chấp nhận làm “chiếu dưới” trong mối quan hệ song phương với Nike. 

Tháng 7/2003 là mốc thời gian đầu tiên ghi nhận một trường hợp tương tự Nike phải đối mặt. Thời điểm ấy, huyền thoại bóng rổ Kobe Bryant bị một nhân viên 19 tuổi của khách sạn Colorado tố cáo có hành vi hiếp dâm. Sau tại ngoại, Bryant tổ chức họp báo, khẳng định mình vô tội. Đáng nói ở chỗ: Trong 2 tuần Bryant bị tạm giam, Nike đã soạn sẵn một hợp đồng tài trợ 10 năm trị giá… 45 triệu USD cho ngôi sao bóng rổ này! Đó là thông điệp mạnh mẽ Nike đưa ra và cũng là màn “chào hàng” tuyệt vời của họ với tệp khách hàng trong tương la: Nike không bao giờ bỏ rơi bạn. Động thái duy nhất Nike đưa ra nhằm “xoa dịu dư luận” là hoãn kế hoạch ra mắt bộ sản phẩm giày mang thương hiệu cá nhân Bryant trong 12 tháng.

Với câu chuyện của Tiger Woods, Nike thậm chí còn tuyên bố chống lại thế giới. Sau khi 14 vụ ngoại tình của Woods bị phanh phui, Phil Knight - nhà sáng lập ra thương hiệu Nike - vẫn kiên quyết bảo vệ Woods, tuyên bố “Đó là chiêu trò bẩn của truyền thông”. Với Knight, scandal của Woods là sự kiện bị phóng đại bởi ngòi bút và tính hiếu kỳ của đám đông, đồng thời còn là rủi ro mà các nhãn hàng phải chấp nhận khi tham gia tài trợ người nổi tiếng. 

Neymar, rõ ràng, không nhận được bất kỳ sự bảo vệ hay bao bọc nào từ đối tác thương mại lớn nhất của mình. Đó có thể là tín hiệu Nike bắn đi cho các đối tác khác của Neymar. Họ không chấp nhận, hoặc đã quá mệt mỏi với một cầu thủ nổi tiếng vì bê bối cá nhân nhưng tài năng lại có hạn.